در دنیای آنلاین، شما فقط چند ثانیه فرصت دارید تا نظر مخاطب را جلب کنید. کاربر قبل از دیدن طراحی سایت، محتوا یا خدمات شما، با نام و دامنه مواجه می‌شود. این برخورد اولیه، تصویری سریع اما ماندگار در ذهن او می‌سازد. اگر این تصویر ضعیف یا غیرحرفه‌ای باشد، حتی بهترین تبلیغات هم نمی‌توانند آن را جبران کنند.

دامنه، خلاصه‌ای از شخصیت برند شماست. دامنه کوتاه و حرفه‌ای حس اعتماد، ثبات و برنامه‌ریزی را منتقل می‌کند، در حالی که دامنه‌های طولانی یا پیچیده حس موقت بودن و عدم جدیت را القا می‌کنند. درست مثل کارت ویزیت، اگر دامنه ضعیف باشد، مخاطب ناخودآگاه شما را در سطح پایین‌تری قرار می‌دهد.

تبلیغات می‌توانند توجه ایجاد کنند، اما دامنه خوب توجه را حفظ می‌کند. دامنه‌ای که به‌راحتی در ذهن می‌ماند، باعث می‌شود کاربر دوباره به شما برگردد، نام شما را به دیگران معرفی کند و در ذهنش شما را به‌عنوان یک برند معتبر ثبت کند. به همین دلیل است که دامنه خوب، پیش‌نیاز تمام فعالیت‌های بازاریابی موفق است، نه یک گزینه‌ی جانبی.