برندهای حرفه‌ای می‌دانند که انتخاب دامنه اشتباه، هزینه‌ای پنهان اما سنگین دارد. تغییر دامنه در آینده یعنی از دست دادن بخشی از اعتبار، اعتماد و شناختی که ساخته شده است. به همین دلیل برندهای جدی از ابتدا روی دامنه مناسب سرمایه‌گذاری می‌کنند.

دامنه ارزان ممکن است در کوتاه‌مدت جذاب به نظر برسد، اما در بلندمدت محدودیت ایجاد می‌کند. این دامنه‌ها معمولاً قابلیت توسعه برند را ندارند و با رشد کسب‌وکار، تبدیل به مانع می‌شوند. در مقابل، دامنه رند از همان ابتدا فضای رشد، توسعه و برندسازی حرفه‌ای را فراهم می‌کند.

برندهای بزرگ به‌جای پرداخت هزینه‌های چندباره در آینده، یک‌بار درست انتخاب می‌کنند. دامنه خوب، پایه تصمیم‌های درست تجاری است و نشان‌دهنده نگاه بلندمدت یک کسب‌وکار حرفه‌ای.