هزینه کردن برای برند شاید در ابتدا سنگین به نظر برسد، اما در واقع یکی از هوشمندانه‌ترین سرمایه‌گذاری‌هاست. برندسازی هزینه‌ای نیست که تمام شود؛ ارزشی است که باقی می‌ماند. یک برند قوی می‌تواند سال‌ها برای شما مشتری جذب کند بدون اینکه نیاز به تبلیغات پرهزینه داشته باشید. کسب‌وکارهایی که برند ندارند، مجبورند دائماً تخفیف بدهند یا تبلیغات سنگین انجام دهند. اما برند قدرتمند، مشتری را به‌صورت طبیعی جذب می‌کند. هزینه برای برند یعنی خرید اعتماد، اعتبار و تمایز. این هزینه در بلندمدت باعث افزایش قیمت‌گذاری، افزایش وفاداری مشتری و رشد پایدار می‌شود. برند دارایی‌ای است که حتی می‌تواند فروخته شود یا ارزش شرکت را چند برابر کند.